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    2500万人次打卡《撞死了一只羊》宣传页 快手成影视宣发必修课

    2019年04月25日 16:12

      王家卫监制、万玛才旦导演的电影《撞死了一只羊》将于4月26日上映,电影已确认由全国艺术电影放映联盟进行专线放映。该片走过全球九大影展,获得威尼斯电影节国际大奖肯定,万玛导演更是凭借其二?#28909;?#22260;金马奖。电影讲述了因一宗复仇事件,引发的关于救赎与放下的故事。虽然映前已有诸多光环?#26144;鄭?#20294;作为文艺风格的剧情片,如何在商业片面前不被“消音?#20445;?#20173;是影片宣发团队的重点课题。

      《撞死了一只羊》既不是最受票房青睐的科幻题材,也没有当红流量明星的加入,即使是推崇内容为王的时代,又该怎样将好内容?#39057;?#23545;应人?#22909;?#21069;呢?虽然看不到像商业片一般铺天盖地的宣传,但在短视频?#25945;?#24555;手上,仅一个《撞死了一只羊》相关的标签页—老司机的送货之旅,已有近2500万人次参与。偏小众的文艺类剧情片,为何在快手?#25945;ā?#22823;众化?#20445;?/p>

      铁皮内的故事

      本片导演万马才旦曾表示,《撞死了一只羊》是一部公路片。大货车司机金巴无意间撞死了一只羊,开启了这段具有东方神秘气质的故事。也正是主人公大货车司机的身份,吸引了众多快手?#24052;?#36335;人”。

      网上的影评中,对于金巴的描述有很多,但贯穿全片的卡车司机身份,却被观影者们忽略。这也是此前千万计卡车司机们的处境,在路上开着最显眼的庞然大物,却在社会中扮演着隐形人的身份。

      直到司机们在快手与卡友相遇、与世界相遇,他们才有了分享自己故事的契机。让人们知道他们的司机身份外,还是厨师、老公、?#30422;住?#20799;子、卡友、主播……

      快手里的卡友老铁有很多,所运输的货品从日用品到工农业原料,再到大?#25512;?#26800;、高精尖仪器等,涵盖经济发展的方方面面。运输它们的,有单亲妈妈档、?#32622;?#26723;、姐妹档、父女档等等。

      一年前,“宝哥”开始用快手记录自己的卡车生活(快手名:河北?#23383;?#24320;卡车的宝哥;ID:376612192),和老婆两人轮流开车轮流休息,一路上互相帮衬,并用快手记录见闻和直播寻货。不到两年时间,宝哥陆续上传的800多个短视频作品,吸引了255万粉丝关注。

      “快手就这点好,能交朋友,?#33402;?#36710;货就是老铁介绍的。”宝哥的快手可不只是用来打发无聊的,宝哥说,他的货源好多?#38469;?#24555;手老铁给的信息。还有哪条路好走,哪里的货太坑,哪里罚款太黑等等,好像走哪都有老铁“照应”着。

      类?#31080;?#21733;的卡友还?#34892;?#22810;。人们总说工作是工作、生活是生活,但对于卡车司机而言,早已被呼啸的卡车串联,他们无法把工作和生活分开,也不需要分开,他们以自己独特的方式过着自己的卡车人生。正因为快手?#25945;?#24222;大的卡友群体,让#老司机的送货之旅#标签页上线数天,就获得了2460万人次参与,瞬间触达影片内容高关联度人群。?#25945;?#23646;性及用户特点与影片的深?#28909;?#21512;,造就了这场一触即发的千万量级覆盖。

      ?#36865;猓?#24433;片?#20132;?#20250;联合快手,挑选出卡车司机的真实生活内容并剪辑成片,让?#35838;?#21345;?#35759;?#26377;变成主人公,并在院线影片开始前上映。

      社群放大小众

      主人公金巴“撞死了一只羊?#20445;?#20063;撞进了快手庞大的卡友世界。在起初以职业为边界的卡友群体中,丰富的卡车生活吸引了更多元的人群关注,已在快手形成了规模大但扁?#20132;?#20197;卡车司机为?#34892;?#30340;庞大社群。

      宝哥快手里关注了近400个老铁,大多?#38469;?#21345;友,还?#34892;?#36135;主、配货中介、卡车销售和修理等与宝哥工作有关的老铁。而关注宝哥的200多万老铁,远不止“业内人士?#20445;?#29978;至有厨师看到宝哥在路边做饭的视频后,与宝哥聊起了厨艺。

      用户愿意在短视频?#25945;?#19978;谈天说地,是由于快手的天然强社交属性。

      快手?#25945;?#19981;会有明星或红人做流量倾斜,每个人都有平等表现与被发现的机会,每份朴素的生活都有话语权。在普惠的机制下,相同职业、相同喜好的用户从真实生活出发,逐渐?#19994;讲?#34701;入了适合自己的社群。

      每一个用户都可以根据自己的关注类型,成为不同社群组织的一员。吃货社群、萌宠社群、舞蹈社群、发明社群、工?#25104;?#32676;……应?#30431;擔?#20197;“记?#38469;?#30028;记录你”连接并拥有最广泛群众基础的快手,目前已形成为国内拥有最多社群组织短视频App。

      当小众群体“抱团”成社群后,会在交流、表现与发现的过程中,逐渐释放社群的开放式势能。就像厨子关注了司机,还请教起了炒菜,对于偏封闭的小众群体而言,这简直是天方夜谭。

      将分布广且拥有高粘度的用户做针对性划分,并?#34987;?#21305;配受众,是每个宣发人梦寐以求的事情,而这些,每天以充满烟火气的方式在快手发生着。

      电影宣发神器

      电影《撞死了一只羊》仅触及了快手卡友们的神经,就获得了2000多万的关注及深度参与。在若干的细分类别中,快手对于宣发而言意味着无限可能,?#23548;?#19978;,快手?#25945;?#27492;前已有不少成功的宣发案例。

      去年5月,处女作电影要上映之前,黄渤在快手发短视频预告自己的电影《一出好戏》时,没想到居然得到了2360万次播放,64万次点赞,还有近4万的留言支持这部电影。要知道许多国产电影上映前,在面向全网的售票上,关于“想看”的选项不过几万或数十万而已,而快手的一条短视频获得的关注度,可谓惊人的量级。

      《前任3:再见前任》上映12天时,豆瓣评分5.9,这样的分数几乎等于可以预计票房扑街。然而,当快手上那些看完电影《前任攻略3》后,影院的失声痛哭片段、当众告白的剧情和至尊宝吃芒果等电影情节,众多模仿的UGC短视频疯狂传播,帮助《前任攻略3》逆势走高,票?#23458;黄?9亿,成为当之无愧的票房黑马。

      电影行业人士评论道:“虽然目前?#24418;?#26377;数据量化短视频?#25945;?#23545;电影票房的推动力有多大,但大多电影宣发公司或明星个人,已将短视频?#25945;?#24403;做‘必修课’,甚至是‘主修课’,而像快手拥有高用户粘性及高用户量级的?#25945;ǎ?#24050;形成了稳固的宣发壁垒,成为‘兵家必争阵地’。”

    (责编:吉吉)
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